19.04.2018
ВИННЫЕ БРЕНДЫ РОССИИ: СТЕРЕОТИПЫ И ПРОДВИЖЕНИЕ

 Эксперты по виноделию, производители и сомелье обсудили, как преодолеть проблемы и как продвигать на рынке отечественные бренды вина.

2017 год стал революционным для рынка розничной торговли, по мнению главного редактора WineRetail.info Александра Ставцева. Товарооборот продуктов питания увеличился. Причём расходы на алкоголь стали одним из составляющих роста.

На рынке у российского вина появились хорошие возможности для укрепления позиций. Однако подводит неровная динамика продаж. Эксперты объяснили это успешными маркетинговыми кампаниями, которые проводят крупные торговые сети, в пользу импортного алкоголя. Российские марки продвигаются слабо.

Существует немало стереотипов, связанных с винным бизнесом в России. Один из них: в стране нет возможностей производить хороший напиток. Это не так. Например, после 2014 года, когда был присоединён Крым, появились новые винодельческие площадки.

Второй стереотип: в стране мало земель, подходящих для выращивания винограда. На сегодняшний день в России – 80 тыс. гектаров виноградников. Минсельхоз планирует подтянуть этот результат до 120 тыс. га к 2025 году. Пока же по площади виноградников Россия находится на 19-м месте в мире.

Но объём площадей − не главный показатель успеха. Торговые сети зачастую продают импортные вина с 50 %-ной наценкой. А когда проходят всевозможные акции, стоимость бутылки импортного приближается к цене отечественного напитка. И потребитель предсказуемо делает выбор в пользу первого. К тому же покупатели продолжают сохранять лояльность к винам из Грузии и Молдавии.

Третий стереотип: отечественное вино не успевает за мировыми трендами. Есть мнения, что виноделы продолжают следовать традициям советской школы, из-за чего полки супермаркетов забиты российскими напитками, «которыми можно только запить котлету». Хотя реально у России есть шансы произвести что-то новое, отличное от мировых вин.

Препятствием становится и низкая грамотность россиян в отношении вина. В большинстве случаев (80 %) напиток воспринимается просто как алкоголь. И лишь малая часть воспринимает вино как символ места, природы (15 %).

В итоге получается, что потребители выбирают полусладкие сорта дешёвого сегмента. При этом на обдумывание у них уходит в среднем 13 секунд.

Однако стоит отметить, что в стране постепенно формируется культура потребления вина: появляются винные заведения, возникают кампании по снижению потребления более крепкого алкоголя.

Построить винный бренд сложно. Ключевая особенность продукта – его происхождение, традиция. Для потребителя вино – это поиск чего-то нового. Эксперты считают, что главное в продвижении напитка – найти баланс между стратегическим и эмоциональным брендингом.

В ходе дискуссии специалисты дали несколько рекомендаций по маркетингу российских вин. Во-первых, следует не забывать о важной составляющей – дегустации. Возможность распробовать напиток должна быть в любом ресторане, винном пабе или маркете.

Во-вторых, не стоит экономить на брендинге, особенно на этикетке. В-третьих, должна появиться возможность онлайн-продажи отечественных вин.

Ещё одним способом продвижения является привлечение молодой аудитории через специальные устройства. Например, через сервис рекомендаций в выборе того или иного продукта, в том числе вина. Такое приложение может на основе вкусов потребителя подобрать оптимальную марку, сообщают «Новые известия».

https://bel.ru

http://wine-russia.ru/novosti/vinnyebrendyrossiistereotipyiprodvizhenie.html

Подробности
 
04.04.2018
Молдова не сможет больше производить и экспортировать шампанское, коньяк, кагор

Молдова с 1 апреля 2018 г. не сможет больше производить и экспортировать алкогольную продукцию под известными западными географическими наименованиями по месту происхождения Champagne, Cognac и Cahors («шампанское, коньяк и кагор»).

Об этом сообщило Министерство сельского хозяйства, пищевой промышленности и окружающей среды, отметив, что это связано с истечением переходного периода, когда Молдове было разрешено использовать эти названия.

Переходный период был предусмотрен Соглашением об ассоциации с ЕС, подписанным в 2014 г. В то же время, с 2012 г. по 2018 г. молдавские производители должны были привести свою винодельческую продукцию в соответствие с европейскими стандартами.

В то же время, с 1 апреля с.г. вместо западных географических наименований по месту происхождения Champagne, Cognac и Cahors производители Молдовы могут использовать альтернативные названия для шампанского – «игристое вино» (vin spumant), коньяка – «дивин» (divin), кагора – «пастораль» (pastoral).

В Минсельхозе отмечают, что с 1 апреля органы сертификации Молдовы больше не будут выдавать сертификаты на продукцию «шампанское», «коньяк» и «кагор», а производители могут воспользоваться альтернативными названиями. Любая попытка продажи или экспорта продукции с защищенным географическим указанием будет наказываться.

Госсекретарь Министерства сельского хозяйства, пищевой промышленности и окружающей среды Василий Лука на встрече с местными производителями винно-коньячной продукции рассказал им о необходимости соответствия винодельческих предприятий новым требованиям.

По его словам, в связи с завершением периода использования иностранных географических указаний, ведомство готовит пакет поправок в законодательство. Так, продукция «дивин» (географическое указание «Дивин») будет заменена названием «винная водка». Будут инициированы поправки в закон о виноградарстве и вине и технический регламент «Определение, описание, представление и этикетирование алкогольных напитков», в которых будут предусмотрены положения, касающиеся замены этих категорий продукции и уточнение условий производства, сертификации и продажи «винной водки» с защищенным географическим указанием «Дивин».

Госсекретарь отметил, что за последние 5 лет очень мало производителей учитывали эти требования, а экономические агенты, в свою очередь, проинформировали, что сталкиваются с проблемой непризнания продукта «дивин» на рынке СНГ.

В рамках подписанного с ЕС соглашения об охране географических указаний сельскохозяйственной и пищевой продукции Молдова обязалась обеспечить высокий уровень защиты для более чем 3,2 тыс. европейских географических указаний продовольственных продуктов, вин и спиртных напитков, имеющих категорию европейского защищенного географического указания.

Цель соглашения состоит в том, чтобы лучше защитить потребителей, таким образом, чтобы они не были введены в заблуждение относительно настоящего происхождения продукции и ее реального качества.

Степанов Георгий

noi.md

 

Подробности
 
22.03.2018
Пять российских компаний приняли участие в выставке ProWein 2018 в Германии

ООО "Агрофирма "Саук-Дере", ООО "Лефкадия" (Краснодарский край, входят в семейное предприятие "Николаев и сыновья") и "Южная винная компания" (ЮВК, Краснодарский край, является дочерним предприятием Московского пивобезалкогольного комбината "Очаково") представят свою продукцию на винодельческой выставке Prowine 2018, сообщили "Интерфаксу" в предприятия "Николаев и сыновья".

Пять российских компаний будут участвовать в выставке Prowine 2018 в Германии

"Вина "Долины Лефкадия" будут представлены на одной из главных винодельческих выставок мира Prowine 2018 в Дюссельдорфе с 18-20 марта. Россию в этом году представляют всего два винодельческих хозяйства: "Лефкадия" и "Саук-Дере", "Южная винная компания". По сути, из виноделен полного цикла только мы", - сообщили в пресс-службе компании.

Там также отметили, что компания участвует в выставке впервые.

В то же время, по данным, опубликованным на сайте выставки Prowein 2018, в мероприятии также примут участие ООО "Эрдин" (входит в торгово-производительный холдинг Driada group), группа компаний "Лудинг" (поставщик импортного алкоголя в Россию), ООО "Сибирская водочная компания" (Мариинск, входит в ЗАО "Холдинговая компания "Сибирский деловой союз", СДС).

Ежегодная винная выставка Prowein 2018 проходит в Дюссельдорфе с 18 по 20 марта, сообщается на сайте мероприятия. По оценке организаторов, на ней ожидается более 4 тыс. участников и более 50 тыс. посетителей из 47 стран мира.
www.interfax-russia.ru
http://www.alcoexpert.ru/itnews/37375-pyat-rossijskix-kompanij-budut-uch...

Подробности
 
15.03.2018
Специальное предложение на Кагор 1л.

  Уважаемые партнеры!

Накануне светлого праздника "Пасха", который в этом году будет отмечаться 8 апреля, ГК Driada Group предлагает специальные условия по Кагору 1л. ТМ "Кувшин", Россия. Мотивационные программы направлены на закуп и на торговых представителей, а также локальные и региональные сети.
 
За подробностями обращайтесь к Вашему менеджеру в региональный отдел.
Подробности
 
05.03.2018
В 2017 г. Молдова произвела крупнейший объем вина за последние 7 лет

В 2017 г. Молдова произвела крупнейший объем вина за последние 7 лет - около 18 млн. дал.
Результаты винодельческого сектора за 2017 г. были представлены на первой Национальной конференции «Год виноградарства 2017», организованной Национальным бюро винограда и вина (НБВВ).
Выступая на конференции, глава НБВВ Георгий Арпентин сообщил, что около 29% от общего экспорта вина – это бутилированное вино. Также он рассказал, что в прошлом году удалось увеличить стоимость экспорта вина: стоимость за 1 литр вина в 2017 г. была выше, чем в предыдущие годы, примерно на 7,6%, что означает, что зарубежные рынки готовы платить больше за высококачественный продукт.
Около 60% молдавского вина было экспортировано в страны ЕС и Азии. В целом молдавское вино экспортируется в 63 страны мира.
Также отмечается, что Молдова входит в топ европейских стран по количеству заработанных на конкурсах медалей – 380 золотых, серебряных и бронзовых.
Как сообщили в министерстве сельского хозяйства, регионального развития и охраны окружающей среды, в 2017 г. 20 экономических агентов в области виноделия получили субсидии в размере около 18,5 млн. леев на приобретение спецтехники для обработки винограда.
Также 248 сельхозпроизводителя запросили 48,4 млн. леев на содержание и развитие виноградников.
http://www.allmoldova.com/ru/
http://www.alcoexpert.ru/itnews/

Подробности
 
01.03.2018
С первым днем весны!

 Уважаемые партнеры, коллеги, друзья!

Компания DRIADA GROUP поздравляет всех с первым днем весны! Желаем удачи и теплых солнечных лучей!

На нашем заводе "ЗОЛОТОЕ ПОЛЕ" в Крыму уже появляются первые цветы из-под снега, а великолепные совы часто радуют своим присутствием и следят за тщательной работой сотрудников завода.

Подробности
 
01.03.2018
Виноделы отметили день Святого Трифона

Праздник обрезки первой лозы и начала нового сельскохозяйственного года прошел 14 февраля на Ставрополье и в Крыму. День «Трифона Зарезана», покровителя виноградников, садов и полей, становится в России традиционным.

День памяти Святого мученика Трифона, который ставропольские виноделы отмечают уже 2-й год, начался в Свято-Михайловском соборе города Михайловска, где собрались представители более чем 20 винодельческих компаний со всего края, жители и гости Ставрополья. После молебна прошел обряд обрезания первой лозы, дегустация вин, а также посвящение в виноградари и садоводы руководителей предприятий и крестьянских (фермерских) хозяйств, начинающих свои проекты в 2018 году.

Сегодня на Ставрополье в виноградарстве, виноделии и садоводстве работают более 100 организаций, в том числе 22 предприятия малых форм. На ставропольские вина приходится 10 % от общероссийского производства, на коньяки – 30 %, и цифры продолжают расти. В октябре в Кисловодске 5-й раз проведут праздник молодого вина, в августе в регионе впервые состоится праздник ставропольского яблока.

http://provina.ru
http://wine-russia.ru/novosti/vinodelyotmetilidensvyatogotrifona.html

Подробности
 
22.02.2018
Грузия вернулась в тройку крупнейших поставщиков вина в Россию

По итогам прошлого года в трио крупнейших экспортеров вина вошла Грузия, поставки из которой были под запретом с 2006 по 2013 год. Госпрограмма Грузии по продвижению своих вин за рубежом на Россию не распространяется.

 

Импорт вина в Россию в 2017 году увеличился почти на 40%, до 244,4 млн. л., свидетельствуют имеющиеся у РБК данные Федеральной таможенной службы. Одним из основных драйверов этого роста стала Грузия: поставки оттуда выросли в 1,7 раза, до 35 млн. л. По итогам года Грузия стала третьим по величине экспортером вин в Россию, опередив Францию (33,7 млн. л., что почти на 33% больше, чем годом ранее).

Подробности
 
25.11.2014
Крымскому алкоголю дали окрепнуть

Федеральные власти услышали крымских производителей алкоголя, просивших сдвинуть до 1 января 2016 года срок вступления на полуострове положений закона о госрегулировании производства и оборота алкогольной продукции.

Подробности
 
10.11.2014
Госдума хочет убрать алкоголь с прилавков

Законодатели считают, что алкогольные напитки, как и сигареты, не должны открыто демонстрироваться в точках реализации.

Подробности